HOLLYWOOD Amerikanska tobaksbolag betalade hundratals Hollywood-filmstjärnor som Gary Cooper, Clark Gable och Gloria Swanson enorma summor i filmens ungdom för att marknadsföra sina cigarettmärken. Det avslöjas i en ny studie som menar att utbredd rökning även i dagens filmer härrör ur denna tradition.
Det var miljontals dollar (omräknat i dagens penningvärde) som många kända filmskådespelare fick – särskilt under 1930-1940-talen – för att på olika sätt göra reklam för märken som Lucky Strike (tillverkare American Tobacco) och Chesterfield (Ligget & Myers).
Några av filmkändisarna som lät sig betalas för att gynna cigarettmärken var Gary Cooper, Joan Crawford, Henry Fonda, Clark Gable, Bon Hope, Carole Lombard, Myrna Loy, Richard Powell, Gloria Swanson och Robert Taylor, rapporterar Tobaksfakta.
Forskarna i studien har särskilt studerat kontrakt mellan tobaksbolag och skådespelare, liksom tobaksreklam under åren 1927-1951. Åren avgränsar ljudfilmens start och televisionens intåg. Dokumenten avslöjar flera decenniers intimt samarbete som gynnade såväl filmbolag som Paramount och Warner Bros som tobaksindustrin.
Nära 200 filmstjärnor tog emot pengar under granskade perioden i USA, i enskilda fall upp till 75 000 dollar om året, för att medverka i kampanjer, annonser och andra marknadsföringsknep. Försök från myndigheterna att stävja detta slag av tobaksreklam hade föga framgång.
Studien som letts av professor Stanton Glantz vid centret för tobakskontroll, forskning och utbildning, University of California, i San Francisco, och publiceras i senaste numret av tidskriften Tobacco Control.