Utnämningen beslutades av Systembolagets styrelse i torsdags och presenterades vid en presskonferens i fredags. Magdalena Gerger var en av 120 sökande som svarat på en annons om tjänsten som efterträdare till Anitra Steen som går i pension sista april.

– Magdalena är kvick, analytisk, kommunikativ och positiv och hennes internationella erfarenhet av konsumentvaror passar väl för Systembolaget, säger styrelseordförande Cecilia Schelin Seidegård till Drugnews.

Gerger som är 44 år och utbildad civilekonom kommer närmast från en tjänst på Arla Foods där hon sedan 2005 är senior president. Före det arbetade hon som marknadsdirektör och divisionschef i internationella företag i Storbritannien, såsom som Nestlé och Procter & Gamble. Gerger sitter även i styrelsen för Ikea och var tidigare styrelseledamot i Svenska Spel.

– Vi har alla en relation till Systembolaget som ger svensk alkoholpolitik ett
ansikte. Det känns oerhört spännande att vara en del av företagets fortsatta utveckling, säger Magdalena Gerger.

– Systembolaget är ett välskött företag med ett viktigt uppdrag i att både ta ett socialt ansvar och samtidigt ge god service. Jag är imponerad över hur man lyckats kombinera de båda delarna, fortsätter hon.

Hon ska leda ett statligt företag med drygt 4000 anställda som ifjol sålde 2,7 procent mer alkohol än året före, omräknat i ren alkohol. Kundbesöken ökade till drygt 106 miljoner det året. Idag står Systembolaget drygt för hälften av alkoholförsäljningen i landet. Styrelseordförande Schelin Seidegård anser att målet bör vara cirka 70 procent.

– Min ambition är givetvis att öka andelen. Jag känner till konkurrensen från smuggling, internetsprit och hembränning. Jag är helt övertygad om att Systembolaget har en framtid i Sverige och monopolet har stort stöd hos befolkningen. Det är viktigt att slå fast att alkohol inte är en vanlig vara och att tillgängligheten bör vara begränsad, säger Magdalena Gerger till Drugnews.

• Vad anser du om alkoholskatternas nivå?
– Jag vill sätta mig in i alkoholfrågorna mer innan jag uttalar mig om denna känsliga fråga. Det är ju mycket som hänger ihop med marknadsandelarna, svarar hon.

• Tidigare mutskandalen i Systembolaget, vad säger du om den?
– Vad jag förstår så har mycket åtgärder nu vidtagits, men vi får inte släppa det. Ett monopolföretag måste fortsätta att bevaka så att det inte upprepas, säger Magdalena Gerger.

Magdalena Gerger kommer att få en lön på cirka 210 000 kronor i månaden, det är något lägre än avgående Anitra Steen har haft . Pensionsvillkoren blir också avtalsenligt något mindre fördelaktiga.

Gerger sitter även i styrelsen för Ikea. Hon är engagerad i Rädda barnen och ägnar fritiden mycket åt friluftsliv. Hon uppger att hon själv gärna tar ett glas vin till mat i umgänge med goda vänner.

Samarbete med nykterhetsrörelsen är inget hon funderat närmare kring, utan ska ta ställning till när hon blir varm i kläderna.
– Det första jag ska göra när jag tillträder är att lära känna personalen och resa runt och besöka systembutiker i landet, berättar hon.

• Vid en granskning av hennes meritlista framkommer även att hon arbetat för alkoholjätten Diageo LTD åren 1990-1996, internationellt operativt ansvarig för bland annat försäljning och marknadsföring.

IOGT-NTO:s ordförande Sven-Olov Carlsson tycker utnämningen är anmärkningsvärd.
– Systembolaget har som statligt monopol utan privat vinstintresse en central roll i den svenska alkoholpolitiken. Just därför är det särskilt viktigt att Systembolagets kurs som ett viktigt alkoholpolitiskt instrument ligger fast och betonas i alla sammanhang.

– I det perspektivet är den nye VD:ns bakgrund i världens största alkoholföretag Diageo, bl a som märkesansvarig för vodkan Smirnoff, anmärkningsvärd, säger Sven-Olov Carlsson i en kommentar.

Han förutsätter att Systembolagets styrelse vid rekryteringen säkerställt att bolagets uppdrag och kurs fullföljs av den nya ledningen.

Drugnews fick i fredags kväll tag i presschefen Lennart Agén för en kommentar.
– Styrelsen hade fått information om Magdalena Gerger tid på Diageo. Hon arbetade från Storbritannien på internationella marknaden mest med livsmedel, bland annat glassen Häägen-Dazs, men mot slutet även med vissa alkoholprodukter såsom sherry.

– Men hon arbetade aldrig mot svenska marknaden och har idag inga relationer till Diageo i Sverige. Och hon har inte fått tjänsten på Systembolaget för att marknadsföra produkter utan att följa det alkoholpolitiska uppdraget, vars kurs jag kan intyga ligger fast, säger Lennart Agén.