– Systembolaget kan inte acceptera att Vinguiden har reklam som ger intryck av att de har ett samarbete med Systembolaget eller av att Systembolaget står bakom deras verksamhet. Reklamen är dessutom sakligt felaktig på flera punkter, säger chefsjurist Malin Sandquist i en kommentar.

Vinguiden.com finns i Stockholm och promotar märken, erbjuder “gratis“ vintips och beställningar av varor ur Systembolagets beställningssortiment, där finns över 12 000 vinsorter. Men på hemsidan, i tv-reklam, Youtube och sociala medier ger företaget intryck av att det är deras eget sortiment och att kundbeställningar görs hos Vinguiden.

Uppgifterna är felaktiga, menar Systembolaget. Det finns inget samarbete, sortimentet är detaljhandelsmonopolets och nätbeställningar görs på Systemets hemsida.

– Systembolaget accepterar inga mellanhänder, utan arbetar direkt mot kunderna och har ensamrätt. Det finns nu risk att vi uppfattas som avsändare i dessa alkoholreklamfilmer, för oss helt främmande, säger presschef Lennart Agén till Drugnews.

Systembolaget anser att företaget bryter mot marknadsföringslagen och alkohollagens förbud mot tv-alkoholreklam. Ett varningsbrev har skickats och Systemet överväger nu rättsliga åtgärder mot företaget. Även tidigare har varningsbrev skickats till företaget, som gjort mindre justeringar.

Vinguiden ger sina synpunkter via Facebook till Drugnews:
“Vinguiden arbetar huvudsakligen med det så kallade Beställningssortimentet som ägs, lagerförs och distribueras av Sveriges vinimportörer. Det är ”deras” sortiment – inte Systembolagets. I det hänseendet är Systembolaget den sista länken i en kedja: från producent, distributör, importör, lagerhållare, marknadsförare och slutligen utskänkning via Systembolaget – enligt det regelverk de har att rätta sig efter.“

• Företag som marknadsför vissa alkoholmärken får ofta en betalt från leverantör i förhållande till hur mycket kunder beställer.